白皮書

Facebook新广告功能助找相似受众

Facebook继续为增加营收出牌,日前为广告主推出一项名为“Lookalike Audiences(相似受众)” 的广告瞄准功能,旨在帮助广告主找到跟当前广告受众具备类似特征的潜在消费者。

据Facebook方面透露,这一新工具设有包括获得粉丝、网站注册、Facebook线下购物、优惠券使用、提高品牌认知度等功能,当广告主使用这些新功能时,可按照“相似性”或“更大范围覆盖”,优化任何类型的Facebook广告。其中,以相似性进行优化时,你的相似受众将包括所选择国家中,与当前广告受众最相似的前1%人群。这样的覆盖范围不会很大,但将更精准。至于按更大范围覆盖来进行优化时,相似受众将包括所选择国家中,与当前广告受众最相似的前5%人群,但精准度则较低。

当广告主使用Lookalike Audiences功能时,需要首先创建“订制的受众类型”。这是Facebook去年秋季推出的一项功能,帮助营销者制定受众列表,随后只向这些用户发布广告。今次发表的新功能,意味营销者可以进一步利用Facebook上的属性,例如用户兴趣和人群特征,向具有类似属性的的人群投放广告。

Facebook已经与一些广告主合作测试这一功能几周时间,并表示这一新的广告瞄准技术,已在闪购网站Fab等公司的应用中获得好效果,带来较低的结账成本、较低的用户获得成本、更高的购物金额,以及更快更高的投资回报。而该功能将于本周内全面上线。

相关文章

RELATED VIDEOS

编辑推荐