Facebook 为营销人员提供更高透明度和更佳选择

Facebook推出更新,为广告客户提供更高透明度,以及增加Facebook、Instagram和涵盖流动广告网络(Audience Network)的影片广告购买选项。
 
Facebook拥超过400万横跨不同类型机构和目标的广告客户,作为他们的合作伙伴,Facebook希望提供透明度、选择和认受性。透过已验证的数据显示哪些广告带来可衡量结果的透明度、广告客户如何在Facebook不同的平台上投放广告的选择,以及透过评估和第三方验证的认受性。在未来一年,Facebook将进行以下方案:
 
更多收视层面的数据

  • Facebook的认证合作伙伴将收到更多关于Facebook和Instagram广告收视的资料,为营销人员提供更佳的分析。 Facebook将开始为显示广告提供特定的观看和持续时间数据,包括:
  • 广告在屏幕上的毫秒数
  • 广告的50%在屏幕上的毫秒数
  • 广告的100%在屏幕上的毫秒数

评估
Facebook承诺由媒体评估委员会(Media Rating Council,简称MRC)进行评估,以验证Facebook为合作伙伴提供的资料的准确性。
 
第三方验证
Facebook一直与营销人员紧密合作,以了解他们在关键题目上的测量要求,例如覆盖率、归因、受众人口统计、品牌提升度、线下销售和流动应用程式的测量。独立验证继续扩展,Facebook现拥有24个全球第三方测量合作伙伴,因此营销人员可与他们首选的供应商合作。
 
影片购买新选择
Facebook明了当影片到达用户的屏幕时,价值便会瞬间衍生。但Facebook同时明了合作伙伴拥不同的活动目标,故此需要媒体购买的灵活性,以创造有意义和难忘的活动。
 
今年稍后时间,Facebook将推出三项横跨Facebook、Instagram和流动广告网络的全新影片广告购买选项,为广告客户提供更多选择:

  • 完整观看购买:广告客户只需为已完整观看的影片广告付费,观看时间不超过10秒。
  • 两秒钟购买:符合MRC视频标准,连续观看至少50%的广告像素两秒或更长时间。
  • 声音购买:广告客户将可购买声音影片广告。

这与Facebook过去数年的做法一致,为满足营​​销人员的需求而提供了一系列新的购买选项,包括目标观众收视率购买(TRP)、触及率和频率、以及每十秒观看费用。
Facebook相信当这些新选项与创新的流动广告结合,将有助精心制作的影片广告带到更多会观看和采取行动的用户。

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